De werkwijze
In deze campagne zetten wij beïnvloedingstechnieken uit gedragswetenschap in, die inspelen op de emoties van jongeren. Zo maken wij gebruik van entertainment education en storytelling, door jongeren spelenderwijs en via een pakkende verhaallijn het belang van het onderwerp te laten zien en hun houding te veranderen.
Om tot gedragsverandering te komen wordt verder gewerkt met een online marketing funnel. Door eerst bewustzijn te verhogen en vervolgens betrokkenheid plaats te laten vinden, kan uiteindelijk het gedrag van jongeren worden beïnvloed. We zijn de campagne gestart met drie story-polls die dienden als teaser, waar kijkers konden participeren door te stemmen op een vraag. Vervolgens kregen ze een aantal video’s te zien, waarin telkens een situatie naar voren kwam waarin jongeren de inkomende berichtjes op hun telefoon weten te negeren. Ze genieten daarna zichtbaar van hun momentje om even helemaal offline te zijn, waarna afgesloten wordt met de campagneslogan ‘Ik ben even OFF. Lekker toch?’. We hebben in onze content bewust de nadruk gelegd op het gewenste gedrag en deze op een subtiele, positieve manier gebracht. Mensen zullen namelijk meer geneigd zijn om bepaald gedrag te vertonen als er positieve associaties en emoties aan het gedrag worden gelinkt.
In de laatste fase hebben wij jongeren geactiveerd met een interactieve quiz, waar grappige en informatieve vragen over het onderwerp beantwoord konden worden. De doelgroep werd daarna aangemoedigd om de campagnewebsite te bezoeken, waar meer tips en tricks te vinden waren hoe zij het gedrag in de praktijk het beste konden uitvoeren.
